As 10 empresas mais inovadoras em publicidade

Goodby Silverstein, Wieden + Kennedy, TBWA, Translation e outras agências criativas que chamaram sua atenção por meio de um trabalho inovador.

As 10 empresas mais inovadoras em publicidade

A indústria da persuasão foi amplamente definida durante o ano pandêmico por imagens de ruas vazias da cidade com a trilha sonora de música de piano crescente. Nós realmente estávamos juntos, certo? É por isso que a safra deste ano das empresas mais inovadoras em publicidade se destaca, porque eles transcenderam os clichês e produziram um trabalho excepcional e notável que conseguiu chamar a atenção em meio a um universo de distrações.

Margaret Johnson, sócio e diretor de criação da Goodby Silverstein & Partners [Foto: Jessica Chou ; cabelo e maquiagem: Nessa Nemir]

1. Goodby Silverstein & Partners

Para equilibrar os sucessos do Super Bowl com o trabalho anti-racista do PSA



Em fevereiro de 2020, antes das mortes de George Floyd e Breonna Taylor e do assassinato de Jacob Blake nas mãos da polícia, a agência com sede em São Francisco apresentou a fantástica campanha Not a Gun para a Courageous Conversation Global Foundation, uma empresa que lidera o preconceito Treinamento. A campanha aumentou a conscientização sobre o fato de que os negros têm três vezes mais probabilidade de serem mortos pela polícia do que os brancos e pediu às pessoas que assinassem uma petição para encorajar o treinamento de redução da escalada policial. Em meio aos protestos após os assassinatos de Floyd e Taylor, GS&P criou um filme, Ser negro não é crime , e o acompanhou com um anúncio impresso para os manifestantes de Tulsa que apareceu no jornal mais antigo de propriedade de Black, o Oklahoma Eagle . Uma vez rasgado, o anúncio poderia ser usado como um sinal de protesto durante os comícios em Tulsa durante a visita de Trump. A Courageous Conversation experimentou um crescimento de três dígitos, que o fundador Glenn Singleton atribui ao trabalho da GS&P. Se você tem os melhores criativos do mundo, diz a sócia e diretora de criação Margaret Johnson da Goodby, seria um crime não usar seus poderes para tentar tornar o mundo melhor. A agência também foi membro fundador da campanha Stop Hate for Profit contra o Facebook e durante todo o tempo, a agência manteve sua reputação como uma das maiores especialistas do Super Bowl com trabalho em grandes jogos para Doritos, SodaStream, Pepsi e Cheetos.

2. Wieden + Kennedy

Para expandir os limites criativos para grandes marcas

A principal agência de publicidade independente do mundo continua a fazer os melhores trabalhos do mundo para algumas das maiores marcas. Este ano W + K conseguiu fazê-lo enquanto reconhecia e ajudava as marcas a navegar na pandemia, primeiro com a Ford, que fez um dos melhores e primeiros anúncios da pandemia, a campanha Nothing Can Stop Us da Nike, e ajudou a Michelob Ultra a causar um impacto em seu primeiro ano como cerveja oficial da NBA patrocinou com ótimos anúncios e fez da marca uma vencedora do confronto de alto nível entre Phil Mickelson e Tiger Woods no The Match II. Também para a Ford, a empresa ajudou a conduzir um lançamento de parceria de conteúdo sem precedentes em redes de propriedade da Disney para anunciar o novo Bronco altamente antecipado. Ele também assumiu as funções criativas dos EUA para o McDonald’s, já que o alimentador rápido visa fazer um trabalho mais criativo e culturalmente relevante, e prontamente o fez apenas ajudando a lançar a refeição Travis Scott.

3. TBWA Mundial

Por dar à Apple dois dos melhores anúncios da pandemia

O trabalho mais louvável da agência este ano foi para a Apple. Primeiro, foi um filme incrível de cinco horas - filmado em uma única tomada - que foi essencialmente um tour completo pelo icônico museu Hermitage da Rússia. Então, para ilustrar o potencial do vídeo vertical, eles convocaram o vencedor do Oscar Damian Chazelle para filmar uma aventura vertical de nove minutos pela história do cinema. A agência agora está trabalhando com a Moderna em seus primeiros esforços de marketing para o consumidor.

4. Tradução

Por dar um toque retroativo à State Farm para A última dança

Ao criar um anúncio da State Farm que combina filmagens do SportsCenter dos anos 90 com um script moderno, Tradução ajudou a criar o comercial mais falado durante a série de documentários de 10 partes da ESPN A última dança , um dos eventos televisivos mais populares e comentados do ano. Em novembro, ajudou o Beats by Dre a redescobrir seu coração criativo com You Love Me, dirigido por Melina Matsoukas (Queen & Slim), escrito por Lena Waithe, e com música de Solange Knowles, que abordou o abismo entre o amor da América pela cultura negra e o racismo sistêmico ainda infligido a seus cidadãos negros. A agência também assinou um contrato de vários anos com a Disney, para trabalhar com profissionais de marketing de marca em todas as propriedades de mídia da empresa, como ABC, Hulu e National Geographic, para criar trabalhos mais culturalmente relevantes para públicos mais diversos.

5. Observatório

Para levar o conteúdo de marca para o próximo nível

Observatório fez um trabalho divertido este ano ligando filme, TV e cultura pop às marcas, incluindo com Chipotle no próximo capítulo de seu trabalho de marca Cultivate A Better World, e unindo Netflix e Ben & Jerry’s para criar sabores para o programa Força Espacial (Boots on the Moooo’n) e Netflix Is a Joke (Punch Line Hotline). Mas sua maior conquista acaba de se tornar pública, trabalhar com a Nike para criar a divisão interna de entretenimento da marca chamada Waffle Iron Entertainment. Até agora, a Waffle Iron tem mais de uma dúzia de projetos em desenvolvimento e, em parceria com a Imagine Entertainment de Ron Howard, vendeu o documentário O dia em que os esportes pararam para a HBO.

6. Esforço Máximo

Por fazer de Ryan Reynolds um MVP de publicidade

Ryan Reynolds and Co. tem sido capaz de fazer anúncios divertidos para Aviation Gin, Mint Mobile (assim como Samsung e Netflix) que subvertem a publicidade enquanto permanecem totalmente autoconscientes como comerciais. . . e nos fazendo rir o tempo todo. Esforço máximo transformou o limão do Peloton de um anúncio de Natal em uma limonada viral da Peloton Girl. O ano terminou com um vídeo hilariante e charmoso que divulgou a aquisição de um time de futebol do Reino Unido por Reynolds e Rob McElhenney com o objetivo de produzir um documento sobre todo o empreendimento.

7. Highdive

Por mostrar como pequenos e independentes ainda podem ganhar um Super Bowl

Esta agência independente de 30 pessoas com sede em Chicago conseguiu vencer o Super Bowl 2020 ao convencer Bill Murray a reviver o Dia da Marmota do Jeep, que foi indicado ao Emmy. Também para o grande jogo, Mergulho alto convenceu Jason Momoa a abrir mão de seus músculos para o Rocket Mortgage. O resto do ano provou ainda mais como as grandes marcas não precisam de uma grande agência para criar um trabalho que chame a atenção e ajudou a Highdive a impulsionar seu crescimento total de receita em 35%.

8. Londres incomum

Para fazer a Grã-Bretanha falar durante uma pandemia

Esta pequena agência independente do Reino Unido Londres incomum criou um trabalho premiado para O guardião (Hope Is Power), uma peculiar campanha narrada por Iggy Pop para a empresa de viagens On the Beach, e Scents of Normality, uma linha de edição limitada de velas com a marca de fragrâncias caseiras Earl of East, que abordou a pandemia dando às pessoas o cheiro de coisas que eles sentem falta, como um pub local, um festival de música e os filmes, com lucros doados para Hospitality Action, uma organização que apoia trabalhadores de hospitalidade do Reino Unido que foram afetados pelo COVID-19. Mas o maior trabalho da agência foi uma campanha pandêmica de saúde mental para a emissora ITV chamada Britain Get Talking. Incluiu convencer a emissora a pausar a transmissão ao vivo de um de seus programas mais populares do horário nobre - Talentosos da Grã-Bretanha- fazer com que os anfitriões falem sobre saúde mental e encorajar o público a ligar para amigos e familiares para checá-los.

9. BBDO

Por aproveitar ao máximo a celebridade TikTok

Para Dunkin ', BBDO Nova York estabeleceu uma parceria inovadora de influenciador com o TikToker mais seguido, Charli D’Amelio, para trazer sua bebida Dunkin favorita para o menu como The Charli, dando a seus milhões de fãs algo para apoiar. Obviamente, conquistar a maior estrela do TikTok não é exatamente uma estratégia de gênio, mas também o tipo de movimento óbvio que muitas marcas perdem completamente ou atrapalham a execução. Este era perfeito e ilustrava ainda mais a força da marca mainstream de uma celebridade de nova geração.

10. Você e o Sr. Jones

Para construir um novo tipo de holding de publicidade

quem está concorrendo contra mcconnell

No ano passado, a empresa de tecnologia de marca com sede em Nova York Você e o Sr. Jones levantou $ 260 milhões em uma avaliação de $ 1,36 bilhão. Ela adquiriu a agência de marketing influenciador Coletivamente, e junto com sua outra aquisição de conteúdo, MoFilm, está descentralizando a criação de conteúdo ao acessar milhares de criadores e cineastas em sua plataforma. A empresa também investiu na Blacktag, um híbrido Netflix-YouTube para o público e criadores negros, aumentando seu portfólio de investimentos que inclui Pinterest e Niantic. Oliver, outra empresa You & Mr Jones, ajuda grandes marcas a estabelecer operações internas de marketing e conteúdo, como o U-Studio da Unilever, que aumentou sua produção de conteúdo digital em 40% durante a pandemia.