Bolsas são uma tendência crescente em roupas íntimas masculinas. E a Hanes acha que encontrou a próxima grande novidade.
Boxers ou cuecas. É a velha questão para os homens. Ou foi. Agora, Hanes está fazendo uma nova pergunta: bolsa ou sem bolsa?
Hoje, a Hanes está lançando seu maior produto novo em anos. É chamada de Bolsa de Suporte Total Hanes Comfort Flex Fit. Como meu editor sugeriu com toda a sutileza de Shakespeare, é um sutiã para suas bolas. Depois de conversar com a equipe Hanes e usar a cueca por alguns dias, posso dizer que ela está certa.
Desenvolvido ao longo de dois anos, o Total Support Pouch é um design com patente pendente que se parece com um minúsculo sutiã cruzado dentro de sua cueca boxer. Na embalagem, o produto promete separar e apoiar - ou seja, afastar a genitália do corpo para um ajuste mais confortável.
[Foto: Hanes]
A ideia nasceu da competição. A Hanes é uma clara líder de mercado em roupas íntimas masculinas, ostentando uma participação de 36% na região norte-americana de US $ 6,2 bilhões. Mas seu desafio, como qualquer grande empresa que fabrica produtos clássicos, é o crescimento consistente. A Hanes estava observando as tendências no mercado de roupas íntimas premium e diretas ao consumidor em busca de novas tendências e notou que as bolsas estavam se tornando cada vez mais populares como um ponto de diferenciação. Marcas como Saxx, BN3TH, Sheath e Shinesty (com o nome explicitamente Ball Hammock ) estavam se diferenciando por meio da bolsa.Eles são muito caros, não são amplamente distribuídos, diz Jaye Powell sobre esses produtos de bolsas concorrentes; ela é vice-presidente e gerente geral de roupas íntimas masculinas e meias para a Hanesbrands. Não há uma grande conscientização do consumidor em torno disso.
Na verdade, eu sei que isso pode ser uma surpresa, mas os homens não ficam pensando em sua virilha o dia todo. Depois de colocar qualquer calcinha, tudo parece resolvido. Você não quer usar boxers largos para jogar basquete, porque isso pode ser muito desconfortável, mas é só isso.
O punhado de amigos com quem falei para este artigo compartilhou que eles geralmente usam cuecas boxer, que não levantam nada, mas efetivamente boneca Ken seu corpo no lugar. Nenhum deles reclamou que sua genitália oscilava nas condições do dia-a-dia. No entanto, um amigo mencionou atrito ocasional no tempo quente. Outro compartilhava seu medo latente de que, à medida que envelhecia, seu escroto pudesse perder elasticidade e ele sentasse nele - o que pode realmente acontecer conforme os homens envelhecem e o colágeno em sua pele se decompõe.
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Esse tipo de resposta não é surpreendente para Hanes. Os homens podem dizer o básico que desejam em roupas íntimas: tecido macio e um cós bonito, diz Powell. Mas quando você começa a entender como construir um produto, eles não sabem dizer.
Desenvolvendo o produto
A Hanes reuniu uma equipe de cinco designers e quatro modelistas experientes para estudar a categoria e começar a fazer um protótipo de como uma bolsa Hanes poderia funcionar. Eles identificaram todos os tipos de abordagens para a construção de bolsas, desde xícaras esportivas e bolsos a uma bolsa ou tubo interno, ou algo preocupantemente chamado de suporte interno do buraco da fechadura.
O que eles concluíram foi que a maioria das bolsas oferecia suporte lateral, que controlava o movimento da genitália de um lado para o outro, mas não muito suporte abaixo do escroto. E a equipe de Hanes sentiu que se pudesse levantar essa anatomia, isso levaria a mais conforto geral, junto com menos suor e fricção.
[Foto: Hanes]
Trabalhando com testadores de ajuste profissionais, o atelier Hanes criou roupas de teste para buscar abordagens potenciais. Para ter uma visão melhor do que estava acontecendo com o tecido e as costuras, eles fizeram algo não convencional, mesmo para uma empresa de roupas íntimas - eles pediram aos testadores que usassem as roupas do avesso.O que a equipe escolheu foi um crossover, design estilo sutiã. Dois painéis de malha, que se parecem muito com o tecido perfurado de shorts de basquete, deslizam para baixo do seu escroto. Uma fita leve elástica adiciona elasticidade à costura. Depois de chegar a um projeto geral, a equipe da Hanes testou várias permutações em testes de ajuste de longo prazo com um grupo de foco de 60 pessoas com vários tipos de corpo para validar e refinar o projeto.
[Foto: Hanes]
Vestindo a cueca eu mesma, houve uma definitiva Oh momento em que esta estrutura deslizou para o lugar. Você percebe imediatamente que algo parece diferente nesta área sensível. Um olhar no espelho também revelou um efeito colateral secundário: o pacote de alguém é pronunciado , quase como se a cueca dobra como um sutiã push-up para suas calças.Depois de passar alguns dias com o produto, caminhando, trabalhando, fazendo Netflix e andando de bicicleta, descobri que o design da bolsa Hanes é geralmente confortável e definitivamente cumpre a promessa de apoiar e separar. Eu poderia imaginar usá-los para atividades rigorosas. A mistura de poliéster luxuosamente macia - que é mais premium do que a da maioria dos Hanes - rivalizava com a minha mistura de algodão mais cara da Calvin Kleins.
No entanto, ainda não tenho certeza de como eles respirariam bem no calor do verão. O escroto se afrouxa naturalmente quando está quente, permitindo que os testículos esfriem, e a bolsa não permite que isso aconteça. E para minha própria anatomia, o suporte às vezes era muito apertado e adaptado para me sentir relaxado quando recostado no sofá. Eu desenvolvi uma nova empatia por mulheres em todos os lugares que tiram o sutiã no momento em que termina o dia.
[Foto: Hanes]
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Suporte de venda
Minha experiência com a bolsa de suporte total não parece estar de acordo com os dados da própria Hanes, no entanto. Após o teste com 60 pessoas, a empresa diz que recebeu elogios extraordinários. Oitenta por cento dos homens em todas as faixas etárias testadas relataram que planejavam comprar o produto e recomendá-lo a um amigo. Hanes diz que o feedback confirmou que a empresa estava em algo grande - algo que valeria um impulso de marketing considerável.
Mas o marketing será um desafio. O marketing convencional tem tradicionalmente evitado as conversas sobre pênis e testículos. Até mesmo os comerciais de Viagra e Cialis dançam em torno das realidades da anatomia masculina. Marcas masculinas modernas como Hims tentaram uma marca inteligente em tópicos como disfunção erétil e calvície, mas mesmo isso carece da orientação anatômica específica que você encontrará em produtos comercializados para mulheres. Comerciais de absorventes e absorventes anunciando asas e absorção são comuns em nossa cultura, mas o manual masculino não é tão definido: acho que a comunicação é o mais difícil nisso, diz Powell. Como você fala sobre isso? Como você nomeia isso?
O primeiro pensamento da equipe foi apenas parodiar tudo, e então eles começaram a testar o posicionamento da piada no mercado. (Marcas como Manscaped vêm à mente.) Dissemos que deveríamos dar um nome engraçado e cativante. Testamos ‘Man Cave [e alguns] nomes exagerados, diz Powell. Não ressoou. [Homens] queriam saber, o que exatamente você está fazendo aqui?
[Foto: Hanes]
Então, Hanes desistiu da diversão e pousou em uma marca muito mais clínica, incluindo a bolsa de suporte total, junto com as promessas de suporte e separação. E então eles deixaram para o marketing trazer o humor adolescente para vender o conceito ao público de 25 a 35 anos que está comprando mais roupas íntimas.O novo mascote de Hanes é um homem escandinavo chamado Hans. Ele se deita com a camisa e a virilha abertas e fala com uma confiança inabalável e injustificada que fica a meio caminho entre o cara do Old Spice e um personagem de Will Ferrell. Ele foi feito para ser engraçado e envolvente e não ofensivo, diz Powell, e de fato, você quase pode imaginar a reunião de estratégia em que uma sala de reuniões de executivos se concentrou na cultura certa para se apropriar, sem parecer estar desanimando.
A bolsa de suporte total Hanes Comfort Flex Fit está disponível em todo o país nos varejistas a partir de hoje. Cada par custará $ 6 a $ 10.
