Como o Disney Plus está ganhando ao rasgar o manual de streaming

Como o serviço de streaming da Disney está superando Netflix, Amazon, HBO Max e todos os outros, subvertendo o que tinha sido a nova maneira de fazer negócios

Como o Disney Plus está ganhando ao rasgar o manual de streaming

No início deste mês, a Netflix enviou um e-mail anunciando os títulos de seu serviço naquela semana. A enxurrada de títulos personalizados (para o assinante) incluiu seu sucesso de romance adolescente Para todos os meninos: sempre e para sempre ; a série Nickelodeon iCarly ; e Cães de guerra , um filme original da Netflix estrelado por Bradley Cooper. Também havia promoções para originais recentes da Netflix: Bridgerton , Drama de época agitado de Shonda Rhimes; o filme adolescente Nós podemos ser heróis ; e o filme de ficção científica de George Clooney O céu da meia-noite .

A Disney também enviou um e-mail naquela semana anunciando o que estava promovendo em seu serviço de streaming, o DisneyPlus. O destaque mais proeminente foi Cinderela , a adaptação para a TV de 1997 do musical de Rodgers e Hammerstein estrelado por Brandy. Menos espaço foi dado a um único episódio - número seis - da série Marvel WandaVision , um exclusivo DisneyPlus e High School Musical: The Musical: Series , outro programa do Disney Plus que estreou em 2019.

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Enquanto os serviços de streaming lutam e atraem assinantes - o mais recente, Paramount Plus , estreia em 4 de março - a Disney está zombando do playbook de streaming criado de forma mais significativa (e agressiva) pela Netflix. Não é promissor um programa de TV ou filme totalmente novo todos os dias do ano. Não está produzindo comunicados à imprensa espalhafatosos anunciando acordos luxuosos com a TV e cineastas como Rhimes e Ryan Murphy. Não é atender aos consumidores, permitindo que eles festejem uma temporada inteira de um programa de uma só vez. Quer assistir WandaVision ? Você terá um episódio por semana, obrigado. (Como foi o caso de outro título animado DisneyPlus, O mandaloriano .) Na verdade, a Disney nem parece interessada em nenhum projeto novo, não relacionado à propriedade intelectual, que possa atrair alguém de fora de seu estábulo bem estabelecido de crianças, adolescentes e caras na casa dos quarenta que podem recitar todo o roteiro de O império Contra-Ataca .A semana passada trouxe a notícia de que a Disney estava desenvolvendo um Universo cinematográfico Magic Kingdom para Disney Plus.



O que da?

Em primeiro lugar, a Disney tem o luxo de uma enorme biblioteca que permite que ela se acomode e não se preocupe muito em gerar novos conteúdos. The Brandy Cinderela filme pode não ser novo para os pais, mas para uma criança de sete anos, é um novo lançamento quente. Idem para o original Cinderela , e a versão live-action dirigida por Kenneth Branagh em 2015. (Certamente há mais que estou esquecendo.) À medida que a competição entre os streamers e os contratos de licenciamento acabarem, HBO Max, Paramount Plus e Peacock estarão todos controlando em propriedades que foram terceirizadas para serviços como a Netflix, criando títulos originais como Cinderela forragem ainda mais potente contra os Netflixes e Amazonas do mundo.

A biblioteca da Disney é tão específica e tão marcante, esse é o seu super poder, diz uma fonte de streaming. Paramount Plus é como, ‘Seremos a casa exclusiva de Chinatown! ' Eu amo Chinatown , mas eles não têm o Guerra das Estrelas títulos e todos os filmes animados que a Disney faz. Em outras palavras: Boa sorte competindo.

Não que a Disney não esteja prometendo novos títulos. No Dia do Investidor em dezembro passado, ela anunciou 105 novos filmes e programas de TV para o DisneyPlus. Mas eles vão se espalhar ao longo de alguns anos, em vez de ficarem presos em um só. Eles não vão bater na sua cara com 30 novos programas saindo todas as sextas-feiras da mesma forma que a Netflix, diz a fonte.

Quanto ao motivo da DisneyPlus estar evitando o modelo de farra e levando episódios para novos programas como se fosse, de fato, 1997, outra fonte diz que a Disney está fundindo o marketing da velha escola com o mundo moderno de streaming.

Eles estão tratando O mandaloriano como se fosse Seinfeld —As pessoas sintonizam em uma semana e obtêm um grande aumento de publicidade conforme as pessoas falam sobre isso no fim de semana e há artigos resumidos na imprensa, ‘O que aconteceu no Mandalorian na semana passada?, & Apos; disse um publicitário de Hollywood. É uma tática de marketing de RP antiquada.

Também em recursos, a Disney está tentando ter as duas coisas. Seguindo o Mulan estratégia, o novo filme animado da Disney Raya e o Dragão , que sai em 5 de março, será lançado nos cinemas e disponível para assinantes do DisneyPlus - por US $ 30 adicionais. Os assinantes do DisneyPlus que não desejam pagar a mais terão que esperar alguns meses. Dessa forma, a empresa não renuncia totalmente a fazer de um longa-metragem um evento (e poderá arrecadar alguns dólares para o cinema em áreas onde os cinemas estão realmente abertos), mas ainda é capaz de aumentar as assinaturas de streaming.

Tudo isso está funcionando perfeitamente para a Disney - pelo menos por enquanto. DisneyPlus disparou para quase 95 milhões de assinantes em pouco mais de um ano. (A Netflix tem um pouco mais do dobro disso, mas está nisso há mais de uma década.) A grande questão é, à medida que outros serviços amadurecem e encontram seu lugar, a Disney vai precisar de mais do que os próximos Guerra das Estrelas spinoff para permanecer relevante. Pelo menos com adultos e aqueles que não são bebês ou geeks. O que acontece quando o menino de sete anos que ficou encantado com Cinderela está na casa dos trinta e não dá a mínima para a Marvel ou a Pixar? Sim, a Disney tem títulos NatGeo e FX tem séries de TV originais crescidas e nervosas. Mas para o equivalente em filme de um show FX, não haverá mais uso para o DisneyPlus. Será hora de sair e investir no Hulu ou o que quer que tenha chegado ao mercado até lá.

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