WFH, aulas online e máscaras faciais são algumas de nossas mudanças inspiradas na pandemia. Algo que não mudou? Pagar muito por um anúncio do Super Bowl.
Trabalho em casa, aulas online e uso de máscaras faciais são apenas algumas das mudanças causadas pela pandemia COVID-19.
Aqui está uma coisa igual: pagar muito dinheiro por um anúncio do Super Bowl.
Este ano, os comerciais de TV durante o Super Bowl LV estão saindo por cerca de US $ 5,5 milhões por anúncio de 30 segundos, dizem fontes familiarizadas com os números Fast Company .
Isso é abaixo da média de US $ 5,6 milhões, de acordo com o Statista. A taxa em 2019 foi de $ 5,3 milhões e a média foi de $ 5 milhões em 2016, 2017 e 2018. Compare tudo isso com a média de $ 2,2 milhões em 2002.
O preço da publicidade no Super Bowl é um pouco como negociar um carro. Há um preço de etiqueta e todas as negociações que acontecem depois disso, explica Tim Calkins, um professor clínico de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University. Não acho que o Super Bowl seja menos importante como plataforma de marketing. Isso significa que este ano é muito complicado para muitas empresas. Muitos estão dizendo: ‘Não achamos que seja a hora. & Apos;
Apesar dos relatos da mídia sobre muitas empresas que optaram por não veicular os comerciais do Super Bowl este ano, um porta-voz da ViacomCBS confirmou que todos os anúncios foram vendidos, mas se recusou a dizer quantos eram.
Statista diz que 70 anúncios foram ao ar durante o Super Bowl do ano passado, embora, anteriormente, o intervalo fosse entre 80 a 100 comerciais.
Calkins aponta para setores que sofreram quedas de receita e até demissões, como hospitalidade, como aqueles que podem abrir mão dos anúncios do Super Bowl. Além das condições de negócios, o outro fator importante que leva os anunciantes a recuar é o desafio criativo representado pela época em que vivemos - por exemplo, não veicular um anúncio que pode ser visto como muito irreverente durante esse período sério, ou não querer incline-se para algo muito desanimador. Outras preocupações incluem mencionar ou não o que está acontecendo nos Estados Unidos agora, ou se preocupar com o fato de, inadvertidamente, ter um dos muitos símbolos obscuros de supremacia branca aparecendo em um anúncio, apenas para ter sua marca divulgada posteriormente nas mídias sociais.
Entre os que ficarão de fora do grande jogo deste ano estão a Coca-Cola, os abacates do México, a Budweiser, a Hyundai e a Little Caesars. As empresas que vão exibir anúncios na noite de domingo incluem o recente fabricante de manchetes Robinhood, além de Uber Eats, Amazon, Tide e Cheetos.
Eu suspeito que este será um ano muito grande para o Super Bowl, diz Calkins. As pessoas estão em casa. Não há muito acontecendo. As pessoas estão procurando maneiras de se divertir. Em vez de transmitir outro episódio de Schitt’s Creek , eles assistirão ao Super Bowl.
Ele acrescentou que a publicidade pode receber ainda mais atenção do que o normal este ano, graças a hábitos de visualização menores e mais íntimos. Se você está em uma festa, é difícil prestar atenção à publicidade, mas não se você está em casa com a família, disse ele.
