Os designers da Patagonia estão transformando roupas inúteis em jaquetas, coletes e outros itens como parte de sua nova coleção ReCrafted.
Há algo triste em uma peça de roupa chegando ao fim de sua vida útil. Depois que o tecido se desgasta e apresenta alguns furos, seu dono o joga no lixo. A roupa ficará então em um aterro sanitário, onde as fibras orgânicas serão biodegradadas e as sintéticas se degradarão em partículas minúsculas, nunca se decompondo totalmente.
A Patagonia está tentando tornar a vida após a morte de suas roupas mais emocionante: quando um cliente começa a notar o desgaste de uma jaqueta ou colete de lã, ele pode trazê-la de volta a uma loja da Patagonia para consertá-la. Se não usarem mais o item, podem devolvê-lo à Patagônia, que o reformará e venderá no Desgastado , um mercado de produtos usados que foi lançado em 2017.
Mas e quanto às peças que realmente não podem ser consertadas? Essas são as roupas que a Patagonia aposta com o lançamento de uma nova linha chamada Reformulado .
[Foto: cortesia da Patagônia]
A linha pega mercadorias gastas e danificadas e as transforma em produtos totalmente novos e únicos em uma oficina em Los Angeles. Cada item da coleção ReCrafted é composto de três a seis peças de roupa usadas.
A linha ReCrafted foi uma resposta a uma pergunta, diz Kourtney Morgan, designer sênior da Patagonia, em um vídeo de lançamento da linha. E a pergunta era: o que estamos fazendo com todos os produtos que estamos pegando de volta que não são recicláveis, que não podem ser revendidos e que não podem ser reparados?
A primeira série de itens consiste em jaquetas e coletes, um suéter, uma camiseta, um kit de ferramentas e quatro bolsas, todos disponíveis no Patagonia's Site do Worn Wear para preços que variam de $ 27 a $ 327. A estética, sem surpresa, é diferente da tradicional linha Patagônia: apresentam uma espécie de efeito de bricolagem, com tecidos de diferentes cores e texturas costurados.
[Foto: cortesia da Patagônia]
Esta é apenas a parte mais recente da estratégia mais ampla da Patagônia de manter as roupas em circulação por mais tempo. Quando se trata da indústria da moda, a maior parte das emissões de carbono ocorre no início da cadeia de suprimentos, na produção de matérias-primas e na manufatura nas fábricas. Quanto mais tempo um item é usado, menor é sua pegada ambiental. Muitas empresas estão tentando estender a vida útil de uma peça de roupa garantindo que ela viva em um mercado secundário. Plataformas como ThredUp e PoshMark permitem que os consumidores vendam seus produtos para outras pessoas. Marcas como Patagonia, Eileen Fisher, Arcteryx e Taylor Stitch têm seus próprios mercados de produtos de segunda mão, todos alimentados por uma empresa chamada Yerdle , que ajuda as marcas a criar sites de revenda.
[Foto: cortesia da Patagônia]
atividade da web e de aplicativos do google
Mas para produtos que simplesmente não podem ser revendidos ou reparados, programas como o ReCrafted podem ajudar esses itens a sobreviverem um pouco mais. Patagonia não é a única marca que faz isso. Eileen Fisher tem um programa semelhante, chamado Renovar , que recupera as roupas velhas e as transforma em novas peças.
Os produtos ReCrafted estão disponíveis a partir de hoje no Desgastado site, junto com o primeiro pop-up dedicado de Worn Wear da Patagônia, que abre amanhã em Boulder, Colorado —Junto com uma oficina de reparos no local.
Esses projetos inspirarão outras marcas a lançar programas semelhantes? É difícil dizer. É preciso uma empresa relativamente grande, com muitos recursos, para redirecionar roupas gastas e trazer designers para criar novas peças. Isso pode ser um grande obstáculo para muitas marcas.
