For Days quer que os consumidores pensem em como se desfarão de suas roupas a partir do momento em que as comprarem.
Sites de segunda mão como ThredUp e Depop facilitam a venda de roupas levemente gastas em seu armário. Mas e os entes queridos? A camiseta velha e surrada ou o vestido salpicado de vinho tinto? Normalmente, esses seriam destinados ao lixo, mas uma startup agora vai pagar por eles.
A For Days, uma marca de moda sem desperdício, quer incentivar os consumidores a se desfazerem das roupas de maneira responsável. Esta semana, a marca lançou um novo sistema chamado Armário e Crédito que dá crédito na loja para se livrar das roupas que você não usa mais, que serão revendidas ou recicladas. Você ganha $ 10 para encher um saco de lixo limpo com roupas de outras marcas; você ganha mais por mandar de volta as roupas da For Days. Tudo isso faz parte da visão da fundadora Kristy Caylor de criar um sistema de ciclo fechado na indústria da moda.
Caylor fundou a For Days há três anos como uma espécie de experimento para repensar a maneira como os consumidores compram roupas. No sistema atual, a maioria de nós compra roupas sem pensar no que acontece com elas no final de seu ciclo de vida. Como resultado, milhões de toneladas de roupas acabam em aterros sanitários todos os anos. For Days começou com um modelo muito diferente. Seu programa de assinatura enviava aos clientes um conjunto de camisetas que eles podiam usar pelo tempo que quisessem e depois trocá-las por novas, sabendo que as antigas seriam recicladas.
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À medida que For Days cresceu, fez sentido evoluir além dessa abordagem. Seus produtos agora incluem suéteres e roupas relaxantes, que foram populares durante a pandemia, mas os clientes não querem necessariamente se limitar a assinar produtos específicos. Entre no sistema de crédito recém-lançado, no qual cada item que você compra tem um custo fixo de recompra. Uma camiseta gráfica custa US $ 28 e dá US $ 7 em crédito quando você a envia de volta; um moletom com capuz de $ 54 dá a você $ 14 em crédito. Esses créditos podem ir para qualquer coisa no site. Queríamos dar aos nossos clientes mais flexibilidade e, ao mesmo tempo, incentivá-los a enviar itens de volta, diz Caylor.Mas para diminuir o enorme impacto ambiental da indústria da moda, Caylor percebeu que era importante pensar além das roupas de sua empresa. A For Days fabrica roupas de algodão orgânico e usa a tecnologia para reciclar suas roupas em novas. Como roupas de outras marcas tendem a usar fibras misturadas, elas não podem passar pelo sistema de For Days, então a empresa faz parceria com recicladores industriais que picam esses itens e os usam para coisas como isolamento ou enchimento de móveis. (Por enquanto, a marca não está aceitando peças íntimas ou acessórios, pois são mais difíceis de reciclar.)
O For Days paga pelo frete das roupas recicladas, mas é uma boa maneira da marca atrair novos clientes que estão mais inclinados a navegar no site para comprar novos produtos com seu crédito de $ 10. O padrão ouro é a reciclagem de fibra a fibra, mas a reciclagem dessas roupas ainda garante que elas fiquem fora dos aterros, diz Caylor.
Como já relatei antes, muitas empresas estão trabalhando agora em tecnologias de reciclagem que devem estar amplamente disponíveis nos próximos anos. Caylor está monitorando tudo isso de perto, mas ela ressalta que não é suficiente que as tecnologias existam; a indústria precisa incentivar os consumidores a enviar roupas. Passamos os últimos três anos provando que esse modelo funciona, diz ela. Agora, queremos aumentar nosso impacto com a participação de outras marcas.
