A mudança para o celular já aconteceu. Veja o que você pode fazer para garantir que seus anúncios para celular chamem a atenção das pessoas.
O telefone de todos é pessoal, Carolyn Everson, vice-presidente de soluções de marketing global do Facebook, lembrou o público durante um painel sobre publicidade móvel no Festival de Inovação da Fast Company na quinta-feira.
Por causa disso, a expectativa para o marketing no Facebook e outros aplicativos móveis é que as marcas apareçam de uma forma agradável e útil - caso contrário, você é um ruído; os consumidores querem que você agregue valor à experiência.
O painel - moderado por Fast Company o editor executivo Noah Robischon - também incluiu Marc Mathieu, diretor de marketing dos EUA da Samsung, que anuncia no Facebook. Mathieu disse que os dados personalizados da plataforma podem entregar anúncios para a pessoa certa com a mensagem certa no momento certo.
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Marc Mathieu e Carolyn Everson
Por exemplo, o Facebook pode dizer quais usuários estão usando um determinado telefone por dois anos e pode solicitar uma mudança no contrato. As pessoas não querem ser anunciadas, interrompidas. Você quer realmente trazer utilidade para a vida das pessoas, do ponto de vista da informação ou com grandes momentos de entretenimento, disse Mathieu.
Então, que conselho a dupla deu para empresas que desejam melhorar sua publicidade no celular ou no Facebook?
Não viva no passado
Primeiro, disse Everson, aceite que a mudança para o celular já aconteceu.
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É claro que estamos gastando mais tempo em aplicativos móveis do que na televisão. Você não podia consumir anúncios antes enquanto esperava na fila do supermercado, disse ela. Nós vivemos isso e sabemos que este é um grande desafio para a maioria das empresas, e se você fosse abrir um negócio, provavelmente o iniciaria hoje com dispositivos móveis.
Embora seja o começo, diz ela, uma das primeiras lições que aprenderam é que os primeiros três segundos de um anúncio são cruciais.
Qual é o conteúdo de 'parar o polegar'? é uma questão importante, disse Everson, dada a forma como as pessoas consomem conteúdo no celular - comparando o processo a parar em uma página de revista em vez de folheá-la.
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Ninguém gosta de um anúncio barulhento
A segunda consideração é válida.
Muitas pessoas consomem vídeo móvel com som desligado, inicialmente, diz Everson. Se o som for ativado de repente, isso pode ser uma experiência perturbadora. Portanto, é importante que as empresas pensem mais sobre como capturar imagens ou textos visualmente interessantes, como cartões de título.
Criatividade de desbloqueio de dados
Finalmente, os recursos de segmentação cada vez mais sofisticados do Facebook significam um conjunto de dados mais rico que pode aprimorar as experiências de publicidade.
Os dados tornam-se o desbloqueio para a criatividade - é sobre isso que vamos ouvir mais, diz Everson. Por exemplo, uma campanha recente da Lexus apresentou mil variações diferentes com base em 47 variáveis demográficas diferentes, como gênero, localização e interesses. Se eu fosse uma mulher que surfa em Los Angeles, veria um anúncio daquele SUV Lexus que tinha uma prancha de surfe e imagens de Los Angeles; se eu fosse um homem em San Francisco que tivesse outros interesses - é o mesmo veículo, mas você está aparecendo de uma forma mais poderosa.
