O novo filme, dirigido por Spike Jonze e escrito por David Eggers, gerou uma grande quantidade de cross-marketing hipster.
Quando alguma sequência horrível como Transformers 9 chega às telas, você espera o desfile interminável de produtos associados. Mas não tanto com Onde estão as coisas selvagens . Mesmo assim, o filme se tornou uma espécie de divisor de águas para o mercado de jeans justos e óculos de nerd. Veja os anúncios atuais do filme, que trazem cinematografia transparente e uma faixa de Arcade Fire. Talvez essa abordagem tenha sido criada pela equipe de marketing, mas você tem que pensar que seus criadores independentes tiveram alguma influência nisso. O filme foi escrito por Dave Eggers - o homem que tornou a seriedade irônica anti-irônica legal novamente, em seus romances e memórias, Uma obra de partir o coração de um gênio impressionante –E dirigido por Spike Jonze , diretor de vídeos de skate que virou auteur, que também já foi casado com Sophia Coppola, a musa de Marc Jacobs.
Então, do que estamos falando, em termos de mercadoria? Cool Hunting fez um arredondamento fabuloso de 13 tie-ins separados (colecione todos!), e estes incluem os suspeitos usuais: instalações de loja pop-up, agasalhos malucos e joias assustadoras.
Os figurinos acima foram desenhados por Christian Joy, o estilista mais conhecido por criar as roupas de palco de Karen O - a vocalista do Yeah Yeah Yeahs que também ajudou a criar o trilha sonora do filme . Atualmente, os figurinos estão em exibição em Espaço 15 Vinte , uma boutique infantil descolada em L.A., ao lado de uma instalação:
Enquanto isso, Pamela Love joias projetadas inspiradas e usadas no filme; está à venda por meio de Cerimônia de abertura , um mini-império de boutiques hipster:
A Cerimônia de Abertura, por sua vez, desenhou várias peças inspiradas na estética do filme - que vão de vestidos a camisas e casacos, que custam entre US $ 300-900:
Para não ficar de fora, a própria empresa de skate de Jonze, Garota , produziu alguns decks de edição limitada:
Agora, tudo isso pode parecer nada mais do que uma cadeia de conexões sociais. Mas, novamente, pode ser algo mais: Observe que no marketing para WTWTA , claramente não está sendo vendido como um filme infantil. Dito isso, provavelmente não é exatamente um filme popular - mas o que tem de sobra é credibilidade nas ruas.
Agora, tem havido muito debate sobre os méritos do teoria do influenciador de marketing - assim, você vende um produto para o público mais bacana e espera que eles o vendam para todo mundo. Algumas pessoas acho que é B.S total .
Ainda assim, raramente você vê esforços de grande orçamento para um filme de grande lançamento vinculado a um elenco de promotores cruzados tão cuidadosamente construído (e pequeno). E cada uma dessas ligações foi infinitamente reciclada em inúmeros blogs de estilo? Talvez, na era da Internet, as marcas de nicho realmente tenham uma influência descomunal.
Se isso funcionar - e esse é um grande se, já que alguns especularam que WTWTA vai bombar - você pode apostar que veremos mais tie-ins nesse sentido.
Através da Boa caçada , que tem uma coleção suculenta de imagens.
