Por que a Miller Lite transformou sua lata de cerveja em uma antena de TV para o futebol americano da NFL

O Cantenna é conectado à sua TV para você assistir a transmissões gratuitas dos jogos, em vez de fazer streaming de um site russo obscuro.

Por que a Miller Lite transformou sua lata de cerveja em uma antena de TV para o futebol americano da NFL

A nova temporada da National Football League começou no fim de semana passado com uma aparência muito familiar ao COVID - (principalmente) estádios vazios. Embora alguns times tenham permitido que um número variável de torcedores assistisse aos jogos pessoalmente, dependendo dos regulamentos estaduais, a maior parte dos fiéis do futebol estava em casa assistindo pela TV.

Foi aqui que a Miller Lite viu uma oportunidade.

A marca de cerveja e sua agência de publicidade DDB San Francisco viram que mais de um terço dos espectadores de esportes veiculam seus esportes por meio de streaming , e muito desse streaming é feito em sites ilegais incompletos, repletos de anúncios pop-up e o espectro constante de uma roda de proteção girando em algum agravamento esmagador. Digite a Cantenna, uma lata de cerveja modificada que pode ser conectada à sua TV para receber transmissões sem fio gratuitas frequentemente disponíveis.



Sofia Colucci, vice-presidente global das marcas Miller, diz que como mais pessoas estão assistindo aos jogos em casa, em vez de no estádio ou em bares lotados, os inconvenientes do streaming ilegal só se tornariam mais comuns. Queríamos que as pessoas parassem de clicar e voltassem a curtir o Miller Time, diz Colucci. Nossos consumidores adoram esses itens peculiares, 'não precisavam disso, mas precisavam ter' itens do tipo, e isso é exatamente o que a Cantenna é.

A Colucci e a marca encarregaram a DDB San Francisco de encontrar uma ideia que se destacasse para os fãs e os convencesse a pegar um Miller Lite ao assistir ao jogo. O diretor de criação da DDB San Francisco, Ben Wolan, afirma que, como muitos fãs não querem pagar pela TV a cabo, The Cantenna parecia uma maneira inteligente de alcançá-los de uma forma inesperada. Encontramos o submundo decadente das transmissões ilegais de futebol e isso acabou nos levando a uma solução: a Cantenna, diz Wolan. Descobrimos que maneira melhor de falar com os fãs de futebol do que usar aqueles videoclipes ridículos que passam antes dos jogos da NFL? Então, fizemos um com um conto preventivo sobre streaming ilegal.

Há também a pequena questão de que muitas cervejas produzidas em massa simplesmente têm o mesmo gosto. Bud Light, Coors Light, Miller Lite, quem se importa, certo? É uma categoria em que a escolha da marca tem menos a ver com sabor e mais com a imagem da marca, ou em que a caixa de 30 cervejas é mais barata naquela semana. É por isso que essas marcas também estão entre os patrocinadores de esportes mais visíveis e experimentais quando se trata de truques de marketing peculiares. Coors Light tem suas montanhas ficando azuis na lata para dizer que a cerveja está gelada. Budweiser foi vendendo copos que informam quando sua equipe marcou por anos . No ano passado, Miller Lite até transformou suas latas de cerveja em um controlador de jogos .

A lata Miller Lite é super icônica e não precisa ser inovada. É cerveja, diz Wolan. Isso é o que torna o Cantroller e o Cantenna ideias divertidas. Eles são simultaneamente muito estúpidos, mas também genuinamente úteis.

Uma pena que eles não puderam fazer uma lata que bloqueia os fãs do Kansas City Chiefs .