O ex-comandante-chefe está se juntando ao número crescente de celebridades e artistas na plataforma baseada em texto Community.
O ex-presidente Barack Obama anunciou hoje uma nova maneira de manter contato. . . seu número de telefone.
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Tudo bem, vamos tentar algo novo. Envie-me uma mensagem em 773-365-9687 — Quero saber como você está, o que está em sua mente e como planeja votar este ano, Obama postou em seus canais de mídia social. Entrarei em contato de vez em quando para compartilhar o que está em minha mente também.
O ex-presidente ingressou no Community, a plataforma baseada em texto que atrai celebridades e artistas como Ashton Kutcher, os Jonas Brothers, Marshmello e Megan Thee Stallion. Desde o seu lançamento em julho do ano passado, a plataforma - chefiada pelo CEO Matthew Peltier e pelo gerente musical Guy Oseary - reuniu quase 20 milhões de membros.
Quando se trata da eleição mais importante de nossa vida, as campanhas estão trabalhando febrilmente para descobrir uma resposta à pergunta inovadora: Como você faz campanha em uma pandemia? Uma fonte familiarizada com os planos de Obama diz que os democratas não querem deixar nada em campo. Se encontrarem uma ferramenta que pareça ter muito valor e possa atrair eleitores e apoio para seus candidatos, eles querem agir rapidamente para fazer o teste de pressão e tirar o máximo proveito dela.
O presidente Obama disse que este é um momento em que todos participam, então usaremos todas as táticas que pudermos para mobilizar os eleitores, disse Eric Schultz, um conselheiro sênior do ex-presidente. Sempre fomos movidos por uma estratégia de encontrar o público onde eles estão, então, é claro, neste momento particular, agora vamos alcançar as pessoas nas palmas das mãos.
Esta é a primeira vez que um político importante se junta à Comunidade. A plataforma tem sido conscientemente trepidante aqui, dadas as armadilhas do discurso político em todas as outras plataformas de mídia social. Mas Obama cruza a linha entre celebridade e política, e assim como ele está fazendo experiências com a Comunidade, ela também está usando isso como uma oportunidade para testar ainda mais as águas políticas.
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É uma jogada que faz sentido para os dois lados. Obama tem estado ativo em todas as plataformas com um público, com esforços recentes no Snapchat, Twitch e YouTube. Na semana passada, seu anúncio de serviço público no Snapchat incentivando a votação obteve 43 milhões de impressões e resultou em mais de 13.000 novos registros de eleitores. Ele também produziu um PSA com votação antecipada com a empresa de mídia digital Attn: que atraiu 12 milhões de visualizações - e mais de 6.000 novos registros de eleitores.
A comunidade oferece a seus líderes (o que ela chama de pessoas notáveis que fornecem um número de telefone) um jardim murado próprio, com uma linha de comunicação que ignora a mídia e os trolls e os conecta diretamente a fãs e apoiadores. Também permite que esses usuários atendam às suas mensagens por localização geográfica e demográfica. Isso é bom para um músico, mas absolutamente crucial para um político.
A comunidade também foi elogiada por ser tão simples e direta. Como Kerry Washington me disse em janeiro, não dependo de anunciantes ou algoritmos. Ninguém está navegando nesta comunicação ou filtrando-a. Isso parece muito importante. Essa transparência é o que é tão atraente.
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