Esta nova coleção arrojada da Vans tem como objetivo destacar o surf e a cultura africana

A marca famosa por seus designs de xadrez lançou uma cápsula de sapatos e roupas com a organização sem fins lucrativos Juju Surf Club do surfista profissional Mikey February.

  Esta nova coleção arrojada da Vans tem como objetivo destacar o surf e a cultura africana
[Imagens de origem: Vans]

O clássico de 1966 de Bruce Brown, O verão sem fim, é talvez o filme de surf mais icônico de todos os tempos, e é amplamente creditado por transformar Cape St. Francis, na África do Sul, em uma meca global do surf. O filme também deu a muitos ocidentais o primeiro vislumbre de ondas em lugares como Gana e Senegal. Mas desde então, o surf africano tem sido tradicionalmente retratado na mídia de surf da mesma maneira – como um destino para surfistas ocidentais (principalmente brancos) visitarem, e não uma cultura distinta própria.

O surfista profissional sul-africano Mikey February trabalha há anos para desafiar e mudar essa percepção com projetos de filmes com a Vans. Por exemplo, sua série em andamento “Sonic Souvenirs” apresenta não apenas surf e surfistas na África do Sul e Costa do Marfim, mas também música e arte locais para acompanhar. Em 2020, fevereiro e sua esposa, Zelti, lançaram Juju Surf Clube , uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de conscientizar e apoiar as organizações e programas de surf africanos existentes e emergentes.

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Agora, Juju lançou uma coleção com a Vans que inclui calçados e vestuário, levando seus designs e missão ao grande público da marca global.



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“Nós realmente queríamos uma cápsula que as pessoas na África ficassem animadas e orgulhosas de usar”, diz February. “A colcha de retalhos da África nos canos altos e a África nas costas da camiseta, os padrões de inspiração africana nos shorts. É realmente apenas tentar celebrar a união de Juju e Vans.”

Justin Villano, gerente sênior de marketing de esportes de ação da Vans, diz que apoiar fevereiro – um de seus embaixadores da marca – e a missão de Juju foi um acéfalo. Não apenas porque é a coisa certa a fazer, mas expandir a cultura do surf também é bom para os negócios.

“É nossa responsabilidade. Como líder em esportes de ação globalmente, devemos à cultura progredir, e progressão significa aumentar a diversidade”, diz Villano. “Quando olhamos para o espaço em branco que existe na indústria do surf, está na diversidade. Para nós, recebemos esse feedback de nossos atletas e queremos ser essa mudança e fazer o que pudermos para fazer parte disso.”

A marca já trabalhou com a Juju de fevereiro, com board drives para fornecer equipamentos para programas de surf africanos e usando seu conteúdo para contar suas histórias. Começando com o curta-metragem de 2020 Não pode roubar nossa vibração , e continuando em abril passado com destaque para o beneficiário de Juju, Surf Ghana.

O objetivo de fevereiro para o Juju Surf Club é estabelecer relacionamentos duradouros com organizações como a Surf Ghana e ser um intermediário entre essas organizações e marcas, a fim de fornecer suporte consistente. “Estamos tentando realmente dar continuidade ao suporte e ajudá-lo a ser sustentável e focar nisso nos próximos anos”, diz February. “Acho que isso é realmente importante, não apenas cair com um empurrão e depois pular.”

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Esses esforços se juntam a outros nos últimos anos que ganharam força na expansão das fronteiras da cultura tradicional do surf, como a marca africana de surf Mãe Lua , incluindo o incrível livro Surf Afro . Para Juju Surf Club, a nova coleção Vans é o mais recente projeto usando a colaboração da marca como um megafone. Já teve uma toalha de edição especial com a marca de praia Slowtide , e acaba de lançar uma prancha de edição limitada com Positive Vibe Warriors.

“Existem pessoas realmente incríveis desses países e comunidades que estão fazendo um trabalho incrível, e é emocionante ver tantas pessoas querendo fazer parte disso agora”, diz February. “É um momento muito otimista para o surf africano e é emocionante.”